Marketing mix 4P to kompozycja marketingowa, zawierająca 4 instrumenty za pomocą których można oddziaływać na rynek. Do instrumentów tych należą: produkt (ang. Product), cena (ang. Price), strategia dystrybucji (ang. Place) i promocja (ang. Promotion). W aspekcie produktu najistotniejsze jest zdefiniowanie jego cech odpowiadających potrzebom docelowych klientów. W aspekcie ceny definiuje się politykę cenową, systemy rabatowania i warunki płatności. Aspekt strategii dystrybucji wymaga określenia kanałów dystrybucji wraz z towarzyszącą im logistyką. Aspekt promocji zawiera propozycje reklam, programów lojalnościowych i działań Public Relation. Formuła 4P koncentruje się na punkcie widzenia przedsiębiorstwa. Odmianą tej metodyki jest formuła 4C akcentująca spojrzenie z perspektywy klienta: wartość dla klienta (ang. Customer value), koszt jaki ponosi klient (ang. Cost), wygoda nabycia (ang. Convenience) i komunikacja z rynkiem (ang. Communication).
